FRANCE : La frilosité des échanges économiques

jeudi 13 mai 2010 par BH Info - 2

Les liens économiques entre la BH et la France tardent à s’intensifier. En cause, la frilosité des PME françaises à investir dans un petit pays où aucun des grands groupes français n’est présent. Explications d’Almir Sahovic, l’Ambassadeur de Bosnie-Herzégovine en France.

Les liens économiques entre la Bosnie-Herzégovine et la France ne sont pas très forts. Pourquoi ?

Almir Sahovic : "Si sur le plan politique et culturel, la Bosnie-Herzégovine a de très bonnes relations avec la France, sur le plan économique, tout est encore à construire. En effet, la France est d’un grand soutien à la BH, en particulier vis-à-vis de son intégration à l’Union Européenne et l’OTAN et la libéralisation des visas. Pendant la guerre, la France a payé le prix le plus fort pour le rétablissement de la paix en BH, avec 84 soldats français morts, ce qui est plus que tous les autres pays réunis ! La France a également participé activement à la reconstruction du pays. Nos liens culturels sont aussi très forts, la coopération culturelle bosno-française est parmi les plus intenses dans toute l’Europe de l’Est. Mais la coopération économique, quant à elle, tarde à s’intensifier".

La BH attire pourtant de plus en plus d’investisseurs italiens, autrichiens, allemands etc. Pourquoi a-t-elle autant de mal à séduire les Français ?

A.S : "Cela s’explique en partie par le contexte de l’économie française. La France est présente à l’étranger notamment avec ses grandes compagnies nationales et la BH s’avère un marché trop petit et peu juteux pour elles. Quant aux PME/PMI françaises, elles ont la tendance à considérer le marché bosnien trop complexe. Elles sont indécises depuis des années, ce qui a fini par résulter par un niveau très bas d’investissement français ».

Pourtant, des exemples de belles réussites existent…

A.S : « En effet, dans le domaine de la grande distribution, le groupe Intermarché, avec son enseigne Interex s’est installé très tôt en BH et c’est depuis là qu’il s’est lancé dans l’expansion dans tous les Balkans. C’est un exemple intéressant pour les investisseurs français. Citons également le groupe Lafarge qui est en train de pénétrer le marché bosnien avec l’ouverture prochaine d’une usine de plâtre avec à la clef la création d’une centaine d’emplois ».

La France est présente en BH par le biais de ses marques d’automobiles, de mode, de cosmétiques… Et la BH, quelle place occupe-t-elle dans les échanges commerciaux bosno françaises ?

A.S : « Même si la France est la cinquième puissance mondiale et la BH un petit pays, nos échanges commerciaux sont presque parfaitement équilibrées, ce qui prouve d’une certaine manière notre compatibilité économique. En 2003, nous avons même enregistré un sufficit d’échanges commerciaux avec la France, selon les chiffres des Douanes françaises. 90% de nos exportations vers la France concernent l’aluminium de Mostar, les housses des sièges que la compagnie Prevent de Visoko fabrique pour le groupe PSA et les meubles. Dans le secteur du mobilier, la BH a un énorme potentiel de développement. Konjuh Zivinice travaille déjà pour l’enseigne But et Conforama, une autre entreprise de Zenica est le fournisseur d’une grande marque française de meubles sur mesure. Paris Meuble est un rendez-vous incontournable de nos professionnels qui s’y rendent chaque année très nombreux ».

Est-ce que les investisseurs potentiels manifestent leur intérêt pour la BH via le service économique de l’Ambassade de BH à Paris ?

A.S : « Nous avons chaque jour des demandes d’informations sur tel ou tel secteur ou de mise en contact avec telle ou telle entreprise de la part des hommes d’affaires français. L’ambassade travaille activement pour essayer d’attirer des investissements en BH. Une grande société française a fait son offre qui, si elle est acceptée, pourrait ainsi devenir l’investisseur étranger le plus important de toute la BH, mais l’affaire est encore confidentielle. Le groupe Accord a également prospecté en BH, il serait éventuellement intéressé pour ouvrir des hôtels à Sarajevo et Mostar ».

Quels sont les secteurs à fort potentiel en Bosnie-Herzégovine mais peu connus par le monde des affaires en France ?

A.S : « L’industrie métallique, en particulier le secteur de pièces automobile où la BH a une longue tradition. Ensuite, il y a l’agriculture en BH mais surtout les domaines de niche tels que les plantes médicinales, aromatiques et à parfum, les fruits sauvages comme les fraises de bois et autres fruits rouges, et enfin le secteur hallal qui pourrait être intéressant dans le cadre d’une présentation commune bosno-française des produits sur un marché tiers. Il est peu connu par exemple que la BH est l’un des rares pays d’Europe qui dispose d’une agence agréée de certification ‘hallal’. De nombreuses compagnies de la région de l’Europe de Sud-Est sont passées par cette Agence pour obtenir ce certificatel : Kras, Droga Portoroz, Podravka itd. ».

Est-ce que l’ambassade organise des opérations de promotion du pays, son économie, son tourisme… ?

A. S : « Oui, la BH a besoin de booster son image en France. Il y a un an, nous avons organisé une action de promotion du tourisme entre les professionnels du tourisme dans notre ambassade. L’ambassade essaye aussi de saisir toutes les occasions pour présenter nos marques à valeur ajoutée. A Saint-Tropez par exemple, en septembre prochain, la marque Granoff devrait organiser un défilé de mode pour se présenter en France ».

Quel est le principal frein au développement des liens économiques plus intenses entre la France et la BH ?

A.S : « Ce qui manque le plus, c’est la présence des groupes français. Dans le secteur bancaire, nous avons énormément de banques du monde entier mais pas de banques françaises. Or, la psychologie de l’homme d’affaires français, lorsqu’il vient investir dans un pays, est très sensible à cela : il aime se poser avec Air France, négocier avec une banque française, ça le rassure… ».

Zehra Sikias